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    美团否认消灭大众点评 专家猜测王兴有整合品牌意图

    本文来源于证券日报 2019-02-22 09:29:21
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    美团否认“消灭”大众点评 专家猜测王兴有整合品牌意图

    证券日报 本报记者 李乔宇 

    2月20日晚间,大众点评官方微博发布了一则颇显“深情”的公告,称如果有人说要关闭大众点评app,“?#27809;?#19981;答应,我们也不答应”。大众点评方面表示,大众点评会一直是个独立app,不存在合并进美团app的可能性。

    日前,有消息称如摩拜单车被收购后更名为“美团单车”一样,大众点评将被改名或被直接?#29260;?/p>

    电子商务研究中心主任曹磊告诉《证券日报》记者,在其个人看来,美团与大众点评在品牌上的一致化是一种趋势。

    据曹磊猜测,出现大众点评被更名并并入美团app的传言,一种可能仅是外部推测,另一种可能则是美团本身就有这样的想法,但想要“放出风?#35789;?#35797;水,看看社会舆论反应”。

    “从摩拜单车品牌将更名为美团单车并并入美团app来看,”上海社科院互联网研究中心首席研究员李易对《证券日报》记者表示,“王兴可能是希望公司品牌能够更加集中,那么美团筹划大众点评?#27597;?#21517;合并或许是迟早的事。”

    李易表示,如果美团希望将大众点评更名并并入美团app,那也并非不可理解。近?#25913;?#26469;,美团资源整合已经就绪,可能就希望将收购来的资产消化掉,不希望有品牌杂音,而是集?#20852;?#36896;美团的品牌,“毕竟王兴苦心经营的品牌是美团”。

    “目前来看,市场?#26434;?#22823;众点评更名app并入一事反应很大,作为互联网公司美团方面也可以迅速做出调整。”至于未来大众点评将何去何从,李易认为还将取决于美团方面的想法。

    上游财经专家顾问江瀚则告诉《证券日报》记者,大众点评和美团均为相对独立个体,如果要进行完全合并理论上是“不现实的”。江瀚谈到:“大众点评和美团有着大的不同的侧重点,美团侧重交易,大众点评侧重内容,双方应该是互相补充互为战略补位的关系。”

    江瀚指出,采用多品牌战?#38498;?#21516;品牌战略都是可以的,但从美团和大众点评的关?#36947;?#30475;,双方形成了较好的合作关系,有“一加一大于二的效应”,应该会在一?#38382;?#38388;内保持独立。

    曹磊告诉《证券日报》记者,品牌的规划策略是一门学问,也很难?#30331;?#26159;单品牌多品牌孰是孰非,需要看公司整体的规划,但“多品牌会增加?#26434;?#20379;应商、政府等关系维护的成本”。

    另有某券商品牌人士告诉《证券日报》记者,多品牌和单品牌都有比较成功的企业,选择哪种品牌战略取决于企业?#26434;?#24066;场的投入与风险收益的一个平衡。

    “多品牌有利于分别覆盖不同的细分人?#28023;?#29978;至可以像宝洁一样创造出不同的细分人群需求,能够提高市场占有率,但投入也相对更高。”上述品牌人士如是说。具体到美团与大众点评的个案,该人士认为大众点评已经形成较好的口碑和较高的品牌价值,“改名有点可惜”。

    【作者:李乔宇】 (编辑:文静)
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