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    春节档电影热度显著提升:每12个国人中就有1人观看

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    “小花”“鲜肉”不再是票房保证

    春节档电影热度显著提升

    来源:经济参?#24613;?记者 张漫子 ?#26412;?#25253;道

    春节档国产电影大热再度成为广泛关注的话题。记者盘点发现,文艺工作座谈会召开5年来,春节档电影热度显著提升,制作水平提升、影片类型进一步拓宽,特别是近两年,《红海行动》《流浪地球》等“叫好又叫座”的主旋律影片涌现,成为电影文化发展的“风向标”。

    “每12个国人中就有一人观看春节档”

    好莱坞?#33529;?#22823;片《阿凡达》2010年敲响中国春节档之门以后,春节档的重要性越发凸显,逐渐成为国内电影票房最火爆的档期,被视作全年电影市场的“风向标”。从五年来票房和观影人次的数据来看,2015年至2019年的春节档,经历了观众养成春节观影习惯以及电影内容提质的五年。

    观影人次上升并稳定在一亿人次以上。五年间,春节档观影人次上升,2019年春节档的观影人次为2015年的2.44倍。尽管2019年春节档观影人次有所下滑,但春节档观影群体容量已稳定在1.1亿人次以上,意味着平均每12个人中就有1人观看了春节档影片。

    票房收入?#26412;?#19978;升成最重要档期。2015年春节档的票房约为17.97亿元,2019年春节档总票?#30475;?#21040;58.4亿元,五年间春节档票房容量增长了225%,其中2016年和2018年两年的春节档票房出现两位数?#27597;?#36895;增长。春节档对全年票房的贡献比例也在逐年上升,2016年至2018年,春节档对全年票房贡献比分别为7.3%、8.8%、9.46%,已成为?#20174;?#20013;国电影文化走向的重要档期。

    单片票价上涨?#20174;?#35266;影“刚需”。出于?#21512;?#23545;影片质量的肯定,以及对观众观影需求越发刚性的预期,近两年春节档电影单片票价有所上涨。

    “灯塔票房”数据显示,2014年至2017年间,春节档平均票价在36.3元到39.2元之间浮动,2018年春节档的平均票价为39.71元,而到了2019年春节档,平均票价增至44.74元。光大证券研报认为,一线城?#24615;?#26149;节期间存在观影“刚需”。

    黑马频现“叫好”与“叫座”可以兼得

    记者梳理五年春节档票房排名前列的影片发现,国产电影“有高原缺高峰”的现象有所缓解,影片创作与制作品质有所提升,影片供给的类型更加多元,涌现了一批“叫好又叫座”的主旋律电影。

    一是“最?#27599;?#30340;影片是主旋律电影”备受瞩目。2018年、2019年春节档最卖座的影片《红海行动?#27867;汀?#27969;浪地球》被视作中国电影过去?#25913;?#20513;导“品质提升”的一个缩影,在意义表达和制作完成度上超越了以往?#25913;輟?ldquo;连续两年春节档最?#27599;?#30340;?#35895;?#37117;是主旋律”这一现象备受瞩目,引发影视界广?#26680;?#32771;。

    《红海行动》是2018年春节档的“黑马”,共收获36.22亿元票房,位列大陆电影票房总榜第三位,业内认为其“不拘泥于文学叙事,不?#30475;?#22609;造孤胆英雄”,体现出中国军人的英雄气概与大国崛起的精神气度,把中国军事题材影片?#33889;?#20102;新?#27597;?#24230;。2019年春节档票房最高的《流浪地球》更是受到全球瞩目,该影片讲述了一群中国人参与到拯救地球的行动中并?#19994;?#20219;主角的故事,契合了构建“人类命运共同体”的中国价值观。截至2月19日,已经收获38.97亿元票房,位列大陆电影票房总榜第二位。

    二是影片供给类?#25237;?#20803;化,电影工业化水平提升。过去,春节档影片多以喜剧、动作片为主,卖座电影以合?#19968;?#24433;片居多。2019年春节档票房位居前两位的影片《流浪地球》《疯狂的外星人》均为?#33529;?#24433;片,二者的出现实现了国产电影类型的拓展,从而扩大了观影群体,拓宽了受众年龄。中国艺术研究院马克思主义文艺理论研究所副研究员孙佳山认为,两部影片中生物特效与动态捕捉技术的运用、流程管理的进步,成为中国电影工业化水平提升的一个表征。

    除?#33529;?#31867;型实现“由零到一”的突破之外,涵盖喜剧、犯罪、悬疑、奇幻、动作、动画、家庭等多种风格题材的影片齐上阵,使春节档电影文化愈发呈现“百花齐放”。

    三是名导演、“小花旦”、“小鲜肉”不再是“票房保证”。孙佳山等学者认为,随着观影经验的积累,观众在审美与类型偏好方面有了?#32422;?#30340;坚持。

    连续两年,位居春节档票房榜首的影片不是名导和流量明星加持的喜剧片,而是实实在在的口碑“黑马”,从内容创作到制作水平有显著提升,摆脱了人们对近年来春节档“段子堆砌”“续集翻拍”“名导定制”的审美疲劳,在不以流量明星为卖点的前提下,凭借新突破酿成?#27599;?#30865;。90后青年演员吴昊宸表示,高质量影片“大卖”给年轻影视从业者以正确导向,只有苦练内功、加强文化修养、提升作品品质才是文艺工作者的成才之道。

    三四线市场收缩 进军海外仍乏力

    业内人士认为,尽管成绩?#19978;玻?#20294;春节档电影票价上涨显著等问题也引起了许多讨论,我国影视文化产品供给不充分、不平衡的情况尚未得到根本改变,仍需要长期发力、久久为功。

    部分三四线城市票价上涨市场收缩。部分网?#35759;?#26149;节电影“高票价”抱怨颇多。在微博、知乎等平台的评论区,许多网民认为票价上涨?#32531;?#29702;,甚至一些三四线城市观众表示,在今年春节档期间因高票价放弃观影。光大证券研报认为,二三四线城市的需求价格弹性高,票价提升在一定程度上导致了观影人次的下滑。

    统计数据也显示,春节档三线城市观影人次?#24613;?#20174;2018年的35.4%下?#26723;?#20170;年的34.8%。东北和中西部地区的大多数省份都出现了不同程度的票房下降。伴随票价上升的观影人次的下滑,?#24471;?#23613;管?#21512;?#39044;期“观众春节观影习惯已经养成”,然而?#26434;?#37096;分观众而言,影片质量的提升并没跑赢票价的上涨,影院趁春节期间“捞一把”的做法将影响行业长期活力。

    国产电影的海外市场影响力有限。从北美票房的数据来看,影视走出去的成绩还不理想。《流浪地球》作为第一部走出国门在北美上?#36710;?#20013;国?#33529;?#29255;,上映一周的累计票房为218.7万美元,上映影?#33322;?#26377;64家。?#26412;?#30005;影学院影视技术?#21040;?#25480;朱梁等学者分析认为,部分国产影片叙事背后的文化、价值观尚未引起来自不同民族、不同文化背景的观影人群的共鸣,无法契合海外观众观影需求。此外,目前中国电影走出去尚未具备成熟的海外发行经验,在海外发行模式?#22836;?#34892;策略方面需要进一步加强布局。

    再塑时代“高峰”。清华大学教授尹鸿等专家认为,尽管当下春节档电影“风光无限”,但我国影?#26377;幸档?#19968;些深层次问题仍然没有完全解决。优质电影的生产供给不足,同时电影人才也处于供不应求的状态中。真正优质的新主流电影凤毛麟角,充斥着大量的恶性竞争和不正?#26412;?#20105;,生产要素稀缺、供求关系失衡,难以形成稳定的电影工业体系和流程。推动整合形成从生产?#21483;?#21457;、播?#22330;?#29256;权、教育培训、?#24230;?#36164;产业链完?#39057;?#39046;导型企业;设置权威的、专?#26723;?#30005;影?#24230;?#36164;平台和完片体?#25285;?#21516;时从法规上保护公平竞争,禁止不正?#26412;?#20105;和市场垄断等行为。

    【作者:张漫?#21360;?/span> (编辑:文静)
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